Strategia wizualna marki pomaga określić, jak firma powinna wyglądać i komunikować się wizualnie, aby zachować spójność oraz wyróżniać się na tle konkurencji. Obejmuje analizę charakteru marki, jej odbiorców, celów biznesowych oraz opracowanie kierunku wizualnego, który może być następnie wykorzystywany w identyfikacji, materiałach marketingowych i produktach cyfrowych.
Pomagamy firmom tworzyć spójną strategię wizualną i system identyfikacji marki, obejmujący kolorystykę, typografię, stylistykę grafik oraz zasady ich stosowania. Wypracowany kierunek może stanowić podstawę do projektowania logo, strony internetowej, materiałów reklamowych, prezentacji i pozostałych elementów komunikacji.
Strategia wizualna marki to proces określania zasad, według których firma będzie prezentować się odbiorcom. Jej celem jest stworzenie spójnego kierunku graficznego odpowiadającego charakterowi marki, jej pozycjonowaniu oraz oczekiwaniom grupy docelowej.
W przeciwieństwie do projektowania pojedynczego materiału strategia obejmuje szersze spojrzenie na komunikację wizualną. Analizowane są nie tylko kolory czy typografia, ale również sposób prezentowania produktów, usług, treści i charakterystycznych elementów graficznych.
Efektem jest zestaw założeń i wytycznych wizualnych, które mogą stanowić podstawę do projektowania kolejnych materiałów marki.
Wiele firm rozwija swoją komunikację stopniowo. Najpierw powstaje logo, później strona internetowa, następnie materiały reklamowe, prezentacje czy grafiki social media. Jeżeli każdy z tych elementów projektowany jest niezależnie, całość może z czasem utracić spójność.
Strategia wizualna pomaga określić wspólne zasady, które będą wykorzystywane podczas przygotowywania kolejnych materiałów. Dzięki temu marka może zachować rozpoznawalny charakter niezależnie od kanału komunikacji.
Spójność wizualna firmy może również ułatwiać współpracę z projektantami, agencjami marketingowymi i zespołami odpowiedzialnymi za tworzenie materiałów graficznych.
Strategia wizualna i identyfikacja wizualna są ze sobą powiązane, ale nie oznaczają dokładnie tego samego. Strategia określa kierunek i uzasadnienie podejmowanych decyzji projektowych, natomiast identyfikacja wizualna przekłada te założenia na konkretne elementy graficzne.
W ramach identyfikacji mogą powstać logo, kolorystyka, typografia, motywy graficzne, ikony, ilustracje oraz zasady ich wykorzystywania. Strategia pomaga wcześniej określić, jaki charakter powinny mieć te elementy i jak mają wspierać komunikację firmy.
Dlatego projektowanie identyfikacji wizualnej warto poprzedzić określeniem kierunku wizualnego marki, szczególnie gdy firma dopiero buduje swój wizerunek lub planuje jego większą zmianę.
Przygotowanie strategii wizualnej rozpoczyna się od poznania firmy. Istotne są jej produkty lub usługi, cele biznesowe, wartości, sposób komunikacji oraz pozycjonowanie na rynku.
Ważnym elementem jest również analiza odbiorców. Innych rozwiązań wizualnych może potrzebować marka kierująca ofertę do klientów indywidualnych, a innych firma działająca w sektorze B2B lub oferująca specjalistyczne rozwiązania technologiczne.
Pomocna może być także analiza wizualna konkurencji i benchmarking, które pozwalają zidentyfikować charakterystyczne rozwiązania stosowane w danej branży oraz możliwości wyróżnienia marki.
Jednym z ważniejszych etapów jest ustalenie, jakie skojarzenia powinna wywoływać marka. Może być postrzegana jako nowoczesna, ekspercka, minimalistyczna, dynamiczna, elegancka, przyjazna lub technologiczna.
Nie chodzi jednak o wybieranie przypadkowych określeń. Charakter wizualny powinien wynikać z rzeczywistego sposobu działania firmy, jej odbiorców oraz celów komunikacyjnych.
Na tej podstawie można opracować kierunek artystyczny marki, który stanie się punktem odniesienia podczas projektowania kolorystyki, typografii, grafik i pozostałych elementów identyfikacji.
Kolory i typografia są jednymi z najbardziej rozpoznawalnych elementów komunikacji wizualnej. Ich dobór powinien uwzględniać charakter marki, czytelność oraz możliwości zastosowania w różnych materiałach.
Strategia może określać podstawową i uzupełniającą paletę kolorystyczną, zasady stosowania krojów pisma, styl fotografii, ilustracji, ikon oraz innych elementów graficznych.
Ważne jest stworzenie systemu, który będzie wystarczająco elastyczny. Elementy identyfikacji wizualnej powinny sprawdzać się zarówno na stronie internetowej, jak i w prezentacjach, reklamach czy materiałach drukowanych.
Przed rozpoczęciem właściwego projektowania można przygotować moodboard, czyli zestaw inspiracji pokazujących możliwy charakter wizualny marki. Mogą znaleźć się w nim przykłady kolorystyki, typografii, fotografii, kompozycji i stylistyki graficznej.
Moodboard pozwala porównać różne kierunki i omówić oczekiwania jeszcze przed opracowaniem docelowych elementów identyfikacji. Jest szczególnie pomocny wtedy, gdy firma ma ogólną wizję swojego wizerunku, ale trudno jej przełożyć ją na konkretne rozwiązania graficzne.
Na tym etapie można również przygotować alternatywne kierunki wizualne, które zostaną omówione i ocenione pod kątem dopasowania do marki oraz jej odbiorców.
Strategia wizualna może być przydatna zarówno podczas tworzenia nowej firmy, jak i przy zmianie wizerunku istniejącej marki. W pierwszym przypadku pozwala od początku określić spójne zasady komunikacji.
W przypadku rebrandingu punktem wyjścia jest analiza obecnego wizerunku. Można sprawdzić, które elementy warto zachować, które wymagają odświeżenia, a które nie odpowiadają już charakterowi firmy.
Rebranding wizualny nie zawsze musi oznaczać całkowitą zmianę logo i identyfikacji. Czasami wystarczy uporządkowanie kolorystyki, typografii, materiałów i zasad ich stosowania.
Marka funkcjonuje dziś w wielu kanałach. Odbiorcy mogą spotykać się z nią na stronie internetowej, w aplikacji, social media, reklamach, wiadomościach e-mail oraz tradycyjnych materiałach drukowanych.
Każdy z tych kanałów ma własne wymagania projektowe. Strategia wizualna powinna więc określać wspólne zasady, ale jednocześnie umożliwiać dostosowanie kompozycji do konkretnego formatu.
Dzięki temu strona internetowa, baner reklamowy, mailing, prezentacja i wizytówka mogą zachować wspólny charakter, mimo że różnią się rozmiarem, przeznaczeniem i sposobem odbioru.
Nie wszystkie decyzje dotyczące strategii wizualnej można podjąć wyłącznie na podstawie materiałów przesłanych przez firmę. Często potrzebna jest rozmowa o celach biznesowych, odbiorcach i planowanym kierunku rozwoju marki.
Warsztaty lub konsultacje mogą pomóc określić najważniejsze założenia, porównać oczekiwania różnych osób w organizacji oraz ustalić priorytety projektowe.
Takie spotkania pozwalają również doprecyzować zakres strategii wizualnej i sposób jej późniejszego wykorzystania w codziennej komunikacji firmy.
Proces rozpoczyna się od poznania firmy, jej odbiorców oraz obecnych materiałów wizualnych. Następnie analizowane są potrzeby komunikacyjne, charakter branży oraz kierunki stosowane przez konkurencję.
Na tej podstawie przygotowywane są propozycje kierunku wizualnego. Po omówieniu i wybraniu odpowiedniego rozwiązania można opracować zasady stosowania kolorystyki, typografii, grafik oraz innych elementów komunikacji.
Proces może wyglądać następująco:
brief i konsultacje → analiza marki i konkurencji → określenie charakteru → moodboard i kierunki wizualne → wybór koncepcji → opracowanie zasad → przekazanie wytycznych.
Wypracowane założenia warto zebrać w dokumencie, do którego będzie można wracać podczas przygotowywania kolejnych materiałów. Może on zawierać podstawowe zasady kolorystyki, typografii, stylu graficznego oraz przykłady zastosowań.
Zakres dokumentacji zależy od potrzeb firmy. W niektórych przypadkach wystarczające będą podstawowe wytyczne, natomiast bardziej rozbudowane marki mogą potrzebować szczegółowego systemu identyfikacji wizualnej.
Dokumentacja strategii wizualnej może być wykorzystywana przez pracowników, projektantów, zespoły marketingowe i zewnętrznych partnerów odpowiedzialnych za rozwijanie komunikacji marki.
Strategia wizualna nie musi kończyć się na opracowaniu dokumentacji. Może stanowić punkt wyjścia do zaprojektowania lub uporządkowania wszystkich materiałów wykorzystywanych przez firmę.
Na jej podstawie można przygotować logo, identyfikację wizualną, stronę internetową, interfejs aplikacji, materiały reklamowe, grafiki social media, prezentacje oraz dokumenty firmowe.
W UX-MAN opracowanie strategii wizualnej może zostać połączone z projektowaniem identyfikacji marki oraz UX/UI stron internetowych i aplikacji, dzięki czemu wypracowany kierunek wizualny może być konsekwentnie rozwijany również w produktach cyfrowych.
Grafika komputerowa dla firm w internecie.
Projekt oklejenia witryny pozwala wykorzystać szyby sklepu, biura, salonu lub punktu usługowego jako element identyfikacji wizualnej i komunikacji z klientami. Na witrynie mogą znaleźć się logo, informacje o ofercie, dane kontaktowe, elementy dekoracyjne lub komunikaty reklamowe.
Projekt przygotowywany jest z uwzględnieniem wymiarów i podziału szyb, identyfikacji wizualnej marki oraz otoczenia lokalu. Finalne materiały mogą zostać przygotowane zgodnie z wymaganiami drukarni i wykonawcy odpowiedzialnego za produkcję oraz montaż oklejenia.
Profesjonalnie zaprojektowany baner reklamowy pomaga zwrócić uwagę odbiorcy i szybko przekazać najważniejszy komunikat kampanii. Projekt może promować produkt, usługę, wydarzenie, ofertę specjalną lub kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania.
Projektujemy banery reklamowe dopasowane do identyfikacji wizualnej marki, celu kampanii oraz wymagań konkretnej platformy reklamowej. Możemy przygotować pojedynczą kreację, kilka wariantów do testów lub cały zestaw formatów wykorzystywanych w kampanii wielokanałowej.
Projekt mailingu pozwala przedstawić ofertę, promocję lub inne treści w czytelnej i spójnej wizualnie formie dopasowanej do komunikacji marki. Odpowiednia hierarchia informacji, widoczne CTA oraz przemyślany układ pomagają prowadzić odbiorcę przez wiadomość i kierować go do wykonania oczekiwanego działania.
Projektujemy mailingi reklamowe, newslettery oraz szablony wiadomości e-mail wykorzystywane w kampaniach sprzedażowych, informacyjnych, wizerunkowych i automatyzacjach. Projekt może zostać przygotowany do późniejszego wdrożenia w systemie mailingowym wykorzystywanym przez klienta.
